廉价标签正在撕去怎样重新定义“中国制造”

发布时间： 2017-07-10　　点击次数： 1008次

在外人眼里，“中国制造”经过多年努力，正在逐渐摆脱过去的低端形象，向更的方向迈进。这的确是可喜的事实，不过，我们却不能满足于此，更不能沾沾自喜。毕竟，比过去的自己是有长进，但比那些者仍有不小的距离，这也是事实。何况，这些“外人”在点完赞之后，不忘提醒自家企业要有危机感，小心“中国制造”追上来。比如德国商报就这样说：虽然“目前欧洲产品在中国还享有盛名”，有着“响亮的品牌和良好的质量”，但要想跑赢中国的*，“还必须提供更多的东西——既在中国也在欧洲本土市场。因为欧洲的顾客可能很快也将更经常地购买中国品牌的产品。”

者尚且知道加把劲，作为*，“中国制造”要想赶上去，当然需要付出更大的努力，不仅要“提供更多的东西”，而且这些东西还要更好。而“更多”“更好”，其实就是用更合适的方式重新定义“中国制造”，赋予“中国制造”更具魅力的内涵。

重新定义的前提，是正确认识“中国制造”当下面临的境况，搞清“中国制造”与先进水平的实际差距。特别是要看到在“响亮的品牌和良好的质量”方面存在的问题。我们注意到，近10年来，中国制造业鲜有企业进入*强，进入前300位、500位的企业数量也。中国品牌500强中，制造业数量倒是不少，约占70%以上，但制造业品牌价值增速却呈下滑趋势。制造业品牌的种类、数量、含金量、影响力与我国经济发展规模相比极不相称，“同质不同价”现象严重困扰我国经济发展。

调查显示，即使“中国制造”正在撕去廉价标签，但中国制造业品牌目前还存在着较高的感知壁垒。有33%的国外消费者依然认为中国品牌“档次低”；71.4%的国内消费者会因为质量原因而选择购买国外品牌，尤其是在耐用品和婴幼儿用品领域。国外消费者认为“中国品牌是精心设计和时尚”的比例远低于美日品牌；国内消费者也认为产品设计水平制约了中国品牌的化；近一半的受访专家也指出中国品牌缺乏创新和设计。

看到差距才能找到努力的方向。很明显，“中国制造”的重新定义，必须要着重于产品质量提升、产品设计、安全性及品牌价值等软实力因素。而这一切，都需要中国企业扎扎实实下功夫去做。只有不断拿出精致、前沿、漂亮、高质量的产品，中国品牌的名字才能叫得响，从而赢得消费者的青睐，而“中国制造”也才能拥有竞争力，在市场站稳脚跟。

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